猫眼小程序用户数破1.5亿,强力增效暑期档电影宣发

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2018-08-17今年暑期档中国电影市场战绩斐然。

虽然没有像去年《战狼2》那样全民追捧的现象级作品出现,但国产片整体市场表现可圈可点,爆款接连不断,票房与口碑表现高潮迭起。

《我不是药神》《邪不压正》的先后上映带热了整个电影大盘,《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》再度引爆市场,随后新上映的三部影片《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》齐推电影市场高潮,以亿票房成绩刷新了影史暑期档单日票房记录。

一批新导演、新作品挑起暑期档市场大梁,让我们看到了中国电影下半场的蓬勃发展的新力量、新希望。

值得一提的是,移动互联网时代暑期档票房新纪录和热度话题的出现,离不开互联网宣发平台的强势助推。

猫眼在去年底正式推出了猫眼电影演出微信小程序,为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务,同时在小程序社交场景下展开电影营销创新,在不到半年的时间里,猫眼小程序用户数迅速破亿。

伴随着暑期档票房新高潮,猫眼小程序用户数和流量增长也迎来新高峰。

根据最新消息,截至今年8月12日,猫眼电影演出小程序用户数已经突破亿。

社交裂变与电影市场火爆驱动猫眼小程序指数级增长猫眼小程序相关负责人透露,猫眼电影演出小程序6月至7月的用户及流量增长,迎来了一个新高峰,尤其是进入暑期档之后,猫眼小程序来自微信钱包入口的流量增长超过50%,来自砍价、红包、拼团等社交互动的流量增长超过190%。

猫眼小程序运营负责人谈到,猫眼小程序指数级增长的原因主要来自两方面。

首先,微信小程序具有强社交属性,小程序的相关内容转发至好友和微信群后有很强的社交裂变能力,通过社交机制、熟人背书,很容易获得裂变式的流量爆发。

猫眼小程序上线以来,陆续推出一系列砍价、红包、拼团等新颖的社交互动功能,依托微信社交生态及小程序本身的社交属性,用户和流量一直在以几何级数持续增长。

其次,电影市场大盘的火爆,尤其是暑期档以来《我不是药神》、《邪不压正》、《西虹市首富》、《一出好戏》等热门影片的上映,也为猫眼小程序增加了社交互动热度。

热门影片与小程序砍价社交属性叠加,自然会触发用户参与动机,进一步催化社交裂变,带来用户数和流量的更进一步增长。

猫眼小程序运营负责人透露,从小程序近期与暑期档影片结合的运营活动来看,凡是影片本身前期热度较高、上映后票房口碑反映良好的影片,就会引起用户较强烈的参与兴趣,在活动期间带来相应的流量高峰。

在与《我不是药神》、《一出好戏》等热门影片结合的小程序砍价活动中,单独来自砍价场景的小程序日均流量已经突破千万。

猫眼小程序运营负责人表示,在移动互联网新一轮流量红利到来之际,猫眼不断加强全产业链服务能力,将会持续与越来越多的优秀电影合作,利用小程序的去中心化的社交裂变优势,与上游内容创作者共同把握新的爆发式增长机会。

小程序社交营销增效暑期档宣发猫眼电影演出小程序有多种社交裂变新玩法,用户可以通过砍价、拼团抽奖、集卡、夺宝等趣味性社交互动功能,参与到猫眼为影片举办的专属活动中来,获得电影票、演唱会门票、IP周边衍生品等激励,由此猫眼小程序打造了一种全新的电影营销场景,为电影宣发创造了一条重要的渠道。

今年暑期档以来,猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持,在曝光量、互动量方面取得了良好表现,实现了高效观众触达并推动票房转化。

猫眼小程序推出了《一出好戏》夺宝夏令营、《巨齿鲨》逃脱巨齿鲨等互动小游戏,用新玩法进行线上营销,吸引用户增量。

在《动物世界》《邪不压正》《我不是药神》《巨齿鲨》等影片上映时,猫眼还同步推出砍价/拼团看电影的活动,微信用户发起砍价或拼团抽奖后转发好友和微信群,再吸引其它用户参与砍价与二度转发,使得影片信息通过微信社交网络传播路径实现反复曝光和逐级放大。

比如在砍价活动中,《动物世界》9天活动整体曝光量超过亿次,《巨齿鲨》7天活动整体曝光高达亿次,在拼团活动中,《我不是药神》经过7天整体曝光量超过9亿次,这都进一步地拉动了影片票房增长。

在《狄仁杰之四大天王》及8月17日即将上映的《欧洲攻略》宣发期间,猫眼小程序为影片推出了角色集卡活动,玩法新颖,用户参与度高,分享属性强,有效促进电影宣发。

在微信生态下,猫眼基于微信生态的砍价、集卡、寻宝等等诸多创新玩法和营销,通过微信的内容、搜索、社交等维度的自由链接,利用社交裂变驱动电影营销传播效果呈指数级增长,高效促进用户触达、加速口碑扩散、推动票房转化,与一系列国产优秀影片一起共同助推了一个精彩纷呈的暑期档。

在移动互联网成为主要传播场景的当下,流量获取和海量曝光就成为电影宣发的关键,依托小程序的流量红利优势及强社交属性,猫眼还在不断拓展电影社交宣发的可能性。

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来源:资源及技术网站//所属分类:抑郁症/更新时间:2011-03-25
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